GEORG JENSEN 只想忠於自己
 

永遠忠於簡樸、優雅、純淨、低調而高品質，丹麥品牌GEORG JENSEN為何百年不變地堅持這樣的設計風格？它看到了什麼價值？

作者：馬岳琳


丹麥人喜歡在海邊徘徊，如果能找到一顆被海水千年穿洞的石頭，可就象徵了莫大的幸運，彷彿得到了大自然雕塑的珍貴禮物。

「來自大自然的觸動，是我們百年不變的設計風格，」來自丹麥GEORG JENSEN的品牌傳承經理 （Brand Heritage Manager）莫妮．菲柏 （Monique Faber）一語點出了北歐喜歡與自然融為一體的特質。水天雲光是他們最重要的養分，天清氣朗、波光粼粼地，才叫做純粹。

GEORG JENSEN創辦人喬治．傑生是成長於哥本哈根北部一片最美的森林區的雕塑家，大自然是他靈感的沃土，花草、藤蔓、白鴿都是他的創作主題，而有機線條的自然流動、不對稱和曲折纏繞，則是他的設計語彙。
特別的是，喬治．傑生偏愛把作品裡的細節抽掉，只留下簡單線條，再加上強調立體、明亮陰影的對比處理，使他的作品呈現一種歷久彌新的永恆感。即使在銀的表現上添加了Ｋ金和寶石，但仍然強調以整治金屬的核心功力來彰顯金屬線條的美感。一切的鑽、石，都是從金屬延伸而來，金屬仍是主角。

設計精髓來自生活態度

「我們忠於簡約、優雅、純淨、低調，」菲柏指出。

北歐人不太在意什麼是流行，不會緊張競爭對手是否也走這樣的設計路線，「我們走這條路是因為我們相信這樣的價值，相信設計的精髓是不花俏的、不炫耀的，要尋找、回歸到物體的、人的本質，這也反映了丹麥和北歐的生活態度，這就是我們的根本。」

菲柏以近五年來GEORG JENSEN最具分量的設計師蕾姬．歐弗嘉（Regitze Overgaard）所設計的純十八Ｋ金首飾系列「微風 Zephyr」為例指出，歐弗嘉是在坐小船時，突然發現船划過水面所留下的優美橢圓形波紋，因而觸動了靈感，將那樣具有流動感的線條作為設計微風系列的主軸，整套作品就只是柔美的橢圓波紋串起的Ｋ金首飾，再簡單不過，推出後非常受到大家的喜愛。

「即使是鑽石，也不會是整件產品的主導，你要精品，但你也要低調的態度，鑽石從來只是一種裝飾。」菲柏指出，對GEORG JENSEN而言，消費者選擇的是一種簡約價值，想要「安安靜靜不一樣」的生活態度。

工匠和設計師一樣重要 　

精品設計是工藝與美感的和諧展現，不但要看起來美，摸起來的觸感也要細緻。
在丹麥，因為工業化開啟得晚，工匠精神仍被大量保留，重視細節，重視品質。設計師不是最頂尖的那一塊，因為沒有工匠，東西是做不出來的，所以他們推崇工匠，亦如推崇設計師一般。
「我們的年輕設計師總是要有深厚的文化之根，看到過去，然後前進，」菲柏認為，創新是忠於你的過去，如此才能展望未來。

現在的消費者想要清楚明白，所以，一個明確的訊息非常重要，「一個好設計勝於做許多設計，你不可能取悅所有的消費者，重點在於忠於你自己。全球化不是征服全世界，競爭對手只會讓我們更專注我們的來處，」菲柏定定地說。